Buena parte de lo que se vende como «posicionamiento en ChatGPT» es SEO de toda la vida con otro nombre, y otra parte es humo. Lo que se puede afirmar con documentación y datos cabe en una página, y empieza por algo mucho menos vistoso que un truco: que ChatGPT pueda leerte.
Primero, que pueda leerte
OpenAI documenta sus rastreadores por separado, y la diferencia entre ellos importa más que cualquier táctica de contenido:
| Agente | Para qué lo usa OpenAI | Si lo bloqueas |
|---|---|---|
OAI-SearchBot | Mostrar webs en los resultados de búsqueda de ChatGPT | Tus páginas no aparecen en las respuestas de búsqueda, aunque pueden seguir saliendo como enlaces de navegación |
GPTBot | Rastrear contenido que puede usarse para entrenar sus modelos | Tu contenido no se usa para entrenamiento. No te saca de la búsqueda |
ChatGPT-User | Acciones que inicia un usuario dentro de ChatGPT | OpenAI advierte que el robots.txt puede no aplicarse, y que este agente no decide qué aparece en la búsqueda |
La consecuencia práctica: puedes dejar pasar a OAI-SearchBot y bloquear a GPTBot, y OpenAI lo menciona expresamente. Es frecuente encontrar reglas que bloquean cualquier rastreador de IA para evitar el entrenamiento y que, de paso, sacan la web de las respuestas de búsqueda sin que nadie se dé cuenta.
# Aparecer en la búsqueda de ChatGPT sin ceder contenido para entrenamiento User-agent: OAI-SearchBot Allow: / User-agent: GPTBot Disallow: /
Para ver qué deja pasar tu archivo real, rastreador por rastreador, usa el probador de robots.txt; para escribir uno nuevo, el generador.
Revisa también el CDN y el cortafuegos. Las reglas de gestión de bots pueden bloquear a estos rastreadores sin que nadie toque el robots.txt, y es un fallo que no aparece en ningún informe de SEO.
Lo segundo: que el contenido exista sin JavaScript. El texto que solo aparece después de renderizarse en el navegador es texto que algunos sistemas no ven.
Qué pesa para que te citen
Nadie fuera de OpenAI conoce la ponderación, y quien diga lo contrario está adivinando. Lo que sí hay son estudios, y conviene leerlos con cuidado.
El más sólido a gran escala es el de Ahrefs sobre 75.000 marcas. Ojo: mide las AI Overviews de Google, no ChatGPT, y lo subrayo porque se cita a menudo como si valiera para todo. Aun así, el patrón es claro: las menciones de la marca en la web correlacionan con la visibilidad a 0,664, y los enlaces a 0,218. Un 26 % de las marcas no aparecía nunca.
Los estudios específicos sobre ChatGPT, en cambio, llegan a conclusiones opuestas: unos dicen que cita sobre todo webs de marca, otros que dominan los medios y los foros. Cambia la muestra de preguntas y cambia el resultado. Lo único que se repite en todos es lo que ya apuntaba el de Ahrefs: importa que otros hablen de ti, no solo lo que publicas tú.
Lo que funciona
Estar donde ya se cita tu categoría
Hazle a ChatGPT las preguntas que haría tu cliente y apunta qué fuentes cita: medios del sector, comparativas, directorios, foros. Esa es tu lista de objetivos. Es digital PR, con una lista distinta.
Párrafos que se puedan citar
Una respuesta directa en las primeras líneas, una idea por párrafo, datos concretos con fecha y un autor identificable. Los motores citan pasajes, no páginas enteras.
Que sepan quién eres
El mismo nombre, el mismo cargo y la misma descripción en todas partes, con schema de Person u Organization y enlaces
sameAsentre tus perfiles. Un sistema que no resuelve quién eres no va a afirmar nada sobre ti.Responder lo incómodo
Precios, límites, para quién no es tu servicio. Son justo las preguntas que la gente le hace a ChatGPT y que casi ninguna web de empresa contesta.
El ángulo que se olvida en español
Los motores de IA no responden igual a la misma pregunta en distintos idiomas, y las fuentes que citan para una consulta en español no tienen por qué ser las que citan en inglés. Tu visibilidad en ChatGPT en inglés no dice nada de tu visibilidad en español.
Así que mide por separado: con preguntas escritas en español y, si vendes en varios países, por país, porque no puedes dar por hecho que España y México vean las mismas respuestas. Para una primera lectura, el comprobador de visibilidad en IA te deja hacer una pregunta desde el país que elijas. Es exactamente el tipo de hueco que la auditoría de visibilidad en IA está pensada para encontrar.
Lo que no sirve, o no se ha demostrado
- El llms.txt como palanca. En un estudio de doce semanas sobre 83 sitios, GPTBot pidió el archivo siete veces en total. Lo explico en qué hace de verdad el llms.txt.
- Texto oculto e instrucciones para la IA. Esconder mensajes dirigidos a los modelos es manipulación, y supone apostar la reputación de la marca a que nadie lo detecte.
- Menciones compradas en masa. Es la granja de enlaces de siempre con otro nombre, y no hay motivo para pensar que acabe mejor.
Fuentes
- OpenAI, Overview of OpenAI crawlers, consultado el 14 de septiembre de 2026.
- Louise Linehan, An analysis of AI Overview brand visibility factors (75K brands studied), Ahrefs, 26 de mayo de 2025.
- EZY Research, We put llms.txt on 83 websites. OpenAI read it 7 times, 27 de julio de 2026.
Preguntas
OAI-SearchBot pueda rastrearte: si lo bloqueas en el robots.txt, el CDN o el cortafuegos, no apareces en las respuestas de búsqueda. Después, contenido legible sin JavaScript, párrafos que respondan a preguntas reales y, sobre todo, que otras fuentes hablen de ti.OAI-SearchBot. Puedes permitir uno y bloquear el otro, y OpenAI lo dice expresamente.