GEO, Generative Engine Optimization, es optimizar para que los buscadores de IA —ChatGPT, Perplexity, Claude, las AI Overviews de Google— te citen en sus respuestas. El término es real y tiene origen académico. Lo que se vende con él, bastante menos. La mayor parte del GEO es SEO con otro nombre; lo que sí es nuevo cabe en tres puntos, y el primero es técnico.
De dónde sale el término
De un artículo académico, GEO: Generative Engine Optimization, de Pranjal Aggarwal y otros cinco autores, enviado en noviembre de 2023 y aceptado en la conferencia KDD de 2024. Su conclusión más citada es que ciertas técnicas de redacción pueden aumentar la visibilidad de una fuente hasta un 40 % en las respuestas generativas.
El matiz que se pierde al citarlo: ese 40 % se midió en su propio banco de pruebas, GEO-bench, sobre un motor construido con GPT-3.5 y comprobado también en Perplexity. Probaron nueve técnicas; las que mejor funcionaron fueron añadir citas textuales, estadísticas y referencias a fuentes, y el relleno de palabras clave apenas aportó nada. Es un resultado útil sobre qué tipo de texto prefieren los modelos al resumir, no una medición de cómo ordena ChatGPT sus fuentes hoy.
GEO y SEO, lado a lado
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Objetivo | Posición y clic | Ser citado o mencionado en la respuesta |
| Quién decide | El ranking del buscador | Un modelo que resume varias fuentes recuperadas de un índice |
| Quién rastrea | Googlebot, Bingbot | Googlebot para las AI Overviews; OAI-SearchBot, PerplexityBot o Claude-SearchBot para los demás |
| Qué correlaciona | Enlaces, relevancia, contenido | Menciones de la marca en otros sitios |
| Cómo se mide | Search Console: clics, impresiones, posición | Preguntas reales, motor por motor; Search Console solo da impresiones de las funciones de IA |
Sobre la fila de las correlaciones: Ahrefs analizó 75.000 marcas en mayo de 2025 y encontró que las menciones de la marca en la web correlacionan con la visibilidad en las AI Overviews a 0,664, frente a 0,218 de los enlaces. Es un estudio sobre las AI Overviews de Google, no sobre ChatGPT, y es correlación, no causa. Pero apunta en la misma dirección que casi todo lo demás: importa que otros hablen de ti.
Lo que de verdad es nuevo
Hay rastreadores nuevos, y bloquearlos te borra
Cada motor tiene su propio rastreador de búsqueda, distinto del de entrenamiento. OpenAI lo dice sin rodeos: los sitios que bloquean
OAI-SearchBotno aparecen en las respuestas de búsqueda de ChatGPT. BloquearGPTBot, en cambio, solo te saca del entrenamiento. Lo explico con detalle en cómo aparecer en ChatGPT.Se mide de otra forma
No hay un informe de posiciones en ChatGPT. Se mide haciendo las preguntas que haría tu cliente, en cada motor, y contando quién sale citado. Search Console muestra desde el 31 de agosto de 2026 impresiones de las funciones de IA de Google en todo el mundo, pero sin clics ni consultas.
El idioma cambia la respuesta
Las fuentes que un motor cita para una pregunta en español no tienen por qué ser las que cita en inglés, ni las de España las mismas que las de México. Tu visibilidad en inglés no dice nada de la de español.
Lo que no es nuevo, aunque se venda como tal
Google escribe en su documentación sobre las funciones de IA que no hay requisitos adicionales para aparecer en las AI Overviews ni en el Modo IA, ni optimizaciones especiales: basta con que la página esté indexada y pueda mostrarse con fragmento. Todo lo demás —contenido claro, una respuesta directa al principio, datos con fecha, un autor identificable— era buen SEO antes de que existiera la palabra GEO.
Tampoco es nuevo el atajo: textos ocultos para los modelos, menciones compradas en masa, páginas generadas a escala. Es el mismo spam con otro destinatario.
Lo que hacen 230 webs de marca
El 21 de septiembre de 2026 revisé el robots.txt y el llms.txt de 230 webs internacionales —marcas de consumo, SaaS, viajes, banca y veinte medios— con el motor del probador de robots.txt de este sitio. De los 168 archivos legibles:
- El 70 % no menciona ningún rastreador de IA. No han decidido nada; siguen lo que diga el grupo
*. - El 19,6 % bloquea al menos un rastreador de entrenamiento y el 13,7 % al menos uno de búsqueda de IA. Ninguno bloquea Googlebot.
- Los diez que bloquean OAI-SearchBot son medios de comunicación, entre ellos El Mundo y ABC. Los medios negocian licencias; el resto de empresas quiere que la encuentren.
- Un 25,7 % de las 230 publica un
llms.txtreal, aunque casi nada lo lee.
La conclusión práctica: la decisión técnica que más pesa en GEO —dejar pasar o no a los rastreadores de búsqueda de IA— la mayoría de las empresas ni siquiera la ha tomado.
Qué haría yo
Revisar el acceso
Comprueba qué rastreadores deja pasar tu
robots.txty, sobre todo, tu cortafuegos. Decide el entrenamiento por separado de la búsqueda.Medir en español, por país
Veinte preguntas reales de tus clientes, en cada motor que importe, desde cada país donde vendes. El comprobador de visibilidad en IA sirve para una primera lectura.
Estar donde ya se cita tu categoría
Anota qué medios, comparativas y foros citan los motores para esas preguntas. Esa es tu lista de objetivos de digital PR.
Escribir para que te puedan citar
Una respuesta directa en las primeras líneas, datos con fecha y fuente, citas de quien sabe del tema, precios y límites claros. Coincide con lo que mejor funcionó en el artículo de GEO, y es buen SEO de todos modos.
El Modo IA de Google tiene sus propias particularidades, y la auditoría SEO y de visibilidad en IA cubre las dos cosas a la vez.
Fuentes
- Pranjal Aggarwal y otros, GEO: Generative Engine Optimization, arXiv, noviembre de 2023; aceptado en KDD 2024.
- Google Search Central, AI features and your website, actualizado el 10 de diciembre de 2025, y Search Console, Search generative AI control.
- OpenAI, Overview of OpenAI crawlers.
- Louise Linehan, An analysis of AI Overview brand visibility factors, Ahrefs, 26 de mayo de 2025.
robots.txtyllms.txtde 230 webs internacionales, consultados el 21 de septiembre de 2026; 168 archivos legibles. El detalle, en inglés, en How to appear in ChatGPT.